彭博社:阿里巴巴折戟欧洲,wordpress工具真的想全球化吗

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导语:阿里巴巴集团今年的 “语言 wordpress双十一”销售额达到 750 亿美元,堪称火爆。但是在阿里寻求扩张的欧洲,双十一受到冷落。彭博社发文称,wordpress 功能阿里对欧洲电商和云计算市场寄予厚望,但是进展十分有限。面对亚马逊、微软等已在欧洲耕耘多年的强大对手,阿里愿意投入多少时间和wordpress分类资金?其全球化决心受到质疑。

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今年双十一,“口红一哥”李佳琦、薇娅等网红的带货直播覆盖了从护肤品到卫生纸在内的各种商品,吸引了数以百万计的购物者参加了阿里的最大购物狂欢节,创造了 750 亿美元的销售纪录。但是在欧洲,这一活动几乎没有激起涟漪。

尽管阿里的中国天猫平台在双十一当天高峰时一秒能接到 58.3 万份订单,但是在法国,阿里平台上的信息商业广告观看量很少能够超过 1000 次。

随着中国监管部门加强对互联网和金融科技巨头的监管,阿里深入欧洲市场面临更大紧迫性。这家亚洲最大公司正在慢慢知道,在中国可行的模式并不总是适用于欧洲。

购物文化差异只是阿里在欧洲遇到的障碍之一。阿里国际平台全球速卖通创建已有 10 年,但基本上依旧被视为是一个低端中国货平台。全球速卖通几乎没有削弱亚马逊在主导性市场地位。欧洲电子商务协会 (Ecommerce Europe)的数据显示,速卖通只占据欧洲电商流量的google wordpress 2% 至 5%。

阿里希望利用其中国用户基础——60% 的人使用阿里服务——对欧洲电商、云计算和电子支付市场发起新一轮攻势。但是,最终结果可能会证明,想要蚕食亚马逊、微软、谷歌以及电商平台 Allegro 等行业巨头的市场份额并非易事。

李佳琦直播带货

“阿里在欧洲从零开始,欧洲并不是一个市场,而是 27 个,有着许多消费文化和强大的本土竞争对手,”法国咨询公司裕利安怡的零售、科技以及家用设备部门顾问奥利连 · 杜斯奥特 (Aurélien Duthoit)称,“亚马逊在欧洲积累了 20 年的经验和数据。阿里愿意在欧洲投入多少努力、资金和时间依旧是个问题。”

10 月初,阿里开始在比利时列日机场建造一座仓库,占地 22 万平方米。如果完成,它可能会成为欧洲最大的仓库枢纽,阿里通往欧洲的门户。阿里还在整个地区招人,包括英格兰城镇切斯特,它因其中世纪城堡而知名。

“我们在欧洲还处于早期阶段,把平台介绍给这里的销售商,”阿里法国业务负责人萨巴斯蒂安 · 巴多特 (Sebastien Badault)称,“我们正在建立团队。”

中国以外市场在阿里电商销售额中的占比甚至不到十分之一,大多数来自其东南亚电商平台 Lazada。

“中国可能是阿里最大、最发达的电商市场,但是人口正在老龄化,”杜斯奥特表示,“随着中国监管部门加强监管,阿里有动力进一步发展国际市场。”

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